中新网3月28日电(记者戴晨)当不少网友还在为Labubu“一BU难求 ”发愁时，海关已经查获了一大批“假布布
”
。

28日
，在2026中国网络媒体论坛“融媒新声·政企新媒体出圈入心新路径 ”主题论坛上，海关总署办公厅新闻办主任
、一级调研员陶永围绕“当别人‘一BU难求’ ，我们一查一堆
”这一主题作分享
，讲述“海关发布”如何借助热点，把知识产权保护讲成大众愿意看的内容。

陶永一开场 ，就从一道海关公务员面试题讲起 。题目提到
，近期“海关发布
”公众号走红，引发大量关注 ，其中一则热门内容是《抓不完根本抓不完！海关连日查获侵权Labubu玩偶3万+》。这道题要求考生为相关材料拟一个符合“海关发布”调性的新闻标题
，并分析账号走红原因
。

在陶永看来，这道题的答案 ，恰恰藏在“海关发布
”的传播逻辑里。去年上半年
，国产潮玩Labubu在海外爆火，国内市场热度迅速跟进 。大量买不到Labubu的网友开始“蹲守”海关发布 ，既关心查获进展，也在评论区和账号玩起了梗
。也正是在这样的语境下
，“海关发布布？不，海关不发布布 ，海关查假布布 ”这样的标题顺势而出。

陶永坦言
，和许多政务号一样，“海关发布”也面临过一个问题：如果只是把传统媒体上的稿件原封不动搬到新媒体平台 ，虽然省力又安全
，却很难真正吸引网友 。为此，团队尝试先从标题入手 ，为严肃的海关执法内容加一点“新技能
”
。比如
，查获违规代购赫莲娜面霜，标题写成《呵 ，可真对得起这张脸呐》；查到大麻糖
，写成《别什么糖都嗑》；旅客违规携带老鼠肉干，则写成《你真是饿了》。

在他看来 ，有效的传播，就是要跟群众把话说到一块儿去 。让年轻人放下对说教的戒备
，在哈哈一笑中完成信息的接收，认识海关、理解海关 、认同海关 ，就是海关传播要达到的效果
。【